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《ELLE》意大利版将由月刊转周刊,扩大广告销售收入
行业新闻 / 2018-11-13
近日,知名时尚杂志ELLE的意大利版宣布,从今年11月起将改版为周刊而不再按月发行。

近日,知名时尚杂志ELLE的意大利版宣布,从今年11月起将改版为周刊而不再按月发行。ELLE意大利版隶属于的Hearst Magazines Italia S.p.A 赫斯特杂志集团意大利公司在声明中指出,我们将紧跟ELLE法国版的脚步,参与到全球时尚类周刊杂志的竞争中。周刊是意大利广告投放量最大的杂志类别,而ELLE意大利版的目标是成为其中的翘楚。

为了实现这一既定目标,全新的ELLE意大利版周刊将在原有月刊团队的基础上,吸收 Hearst Magazines Italia S.p.A 旗下另一本时尚杂志Gioia!意大利版的编辑团队。在此次改版之前,Hearst Magazines Italia S.p.A 就已经宣布Gioia意大利版即将停刊。

改版后,此前担任Gioia!意大利版主编的 Maria Elena Viola 将出任ELLE意大利版主编,与 Hearst Magazines Italia S.p.A 创意总监兼时尚类杂志副总裁 Angella Antonelli 共事。与此同时,ELLE意大利版的电子刊物 elle.it 将由数字媒体总编辑 Paola di Marcantonio 领导,Barbara Digiglio 将担任数字媒体副主编。

Hearst Magazines Italia S.p.A 及母公司 Hearst Magazines Western Europe 赫斯特杂志集团西欧区 CEO Giacomo Moletto 表示,我们决定从月刊改为周刊,因为我们对杂志的内容质量充满信心,并且ELLE意大利的纸质版,电子版和社交网络平台定位具有极高的一致性,凭借 ELLE 这一品牌在国际上的声誉,改为周刊后可以更加激发读者的热情,为我们的广告客户提供更好的媒体效益并促进双方销售额的增长。相较月刊而言,周刊及其网站的更新频率和内容具有更大的增长潜力。此外,ELLE法国版改版后所取得的成功也坚定了我们改版的决心,我们相信ELLE意大利版有能力将周刊的调性与自身高质量时尚类媒体的形象定位相结合,并在此基础上与顶级时尚杂志的摄影师和模特展开合作。此外,得益于集团的全球网络,我们的合作伙伴将有机会开展更多具有国际化风格的多媒体交流项目。

ELLE杂志的发行网络如今已遍及全球43个国家,共有45个版本,此外还有25个版本的家装杂志 Elle Decoration ,5个版本的美食杂志 Elle à Table,3个版本的男士杂志 Elle Men和 1个版本的少女杂志 Elle Girl。

值得一提的是,随着数字媒体的快速发展,越来越多的时尚企业更倾向于在都在 Facebook等社交媒体或者 Google 等知名网站上发布广告,导致越来越多的杂志亏损而最终走向停刊,各大传媒集团相继紧缩旗下杂志业务,通过开源节流的方式保全自身运营。

来源,华丽志  作者,贺鸿展

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